Archivos de la categoría ‘globalización’

Empezaremos a salir de la crisis en 2015, según otras agencias, concienzudos gabinetes de estudios en 2016… bla, bla, bla… En los últimos años se ha hablado que mucha gente gana mucho dinero en momentos de crisis, también muchos pierden ese mismo dinero. En particular en los últimos años todos los ciudadanos estamos perdiendo mucha pasta y hay algunos que están ganando mucha.

¿Cuándo terminará todo esto, comenzará a fluir el crédito, podrán las empresas empezar a invertir –espero que con un modelo más sostenible-, y se podrá comenzar a crear riqueza y empleo, se podrá comenzar a reactivar la demanda –p.e. la cultural, educativa, etc.- y comenzaremos a quitar de nuestras conversaciones, y desterrar de nuestras cabezas la amarga sensación de desasosiego que hoy es tan común?.

Creo que mientras el chicle siga estirado y no se rompa, hay mucha gente (los mercados…esos feroces mercados) que hoy le gana el 6% en lugar del 2,5% de hace 1 año y medio, prestándole la pasta al mismo que se la prestaba hace 1 año y medio, y con cada día más “garantías” de que se la devuelvan vía reformas constitucionales…. O sea, de risa.

Estamos demostrando una extraordinaria capacidad de Resilencia, es decir, de resistir sin romper el chicle, y justo eso es lo que más le interesan a esos mercados, que el chicle no se rompa (un default no le interesa a nadie, a ver si van a tener que hacer ahora una “quita” y se fastidia todo el negocio). Por tanto, ¿la salida de este túnel negro? Creo que o hay una apuesta real por pinchar esta burbuja de negocio, mediante una respuesta sólida, seria y de final de juego (lo ha hecho la Reserva Federal o el Banco de Inglaterra), o al final, nos van a bajar la prima de riesgo a base de subir el bono alemán, que ya es la siguiente jugada maestra, para que continúe la fiesta… un poquito envidio a los griegos.

Publicado en :

Knowledge+Training+Doing for Transformation

Durante las últimas semanas he estado leyendo uno de los libros que compre de manera impulsiva el día antes de mi boda.

Se trata“La Economia Long Tail“,escrito por el editor de la revista Wired, Chris Anderson.

Me aproximé al libro buscando entender un poco más de lo que rodea a internet y me he encontrado con como internet cambia y amplia las opciones económicas.

Recomiendo la lectura del libro a cualquiera que trabaje o este parte de su tiempo en la red. Al que trabaja le permite comprender mejor el entorno y como generar retorno económico o personal de internet; y al que pasa su tiempo le permitirá comprender mejor la forma en que internet está cambiando nuestras vidas.

No quiero realizar aquí un resumen exhaustivo del libro; pues ya lo he intentado con otros y aún os debo el final de los resumenes de El Oceano Azul así como de El Futuro del Management (pronto estarán en este blog).

Pero si quiero presentaros lo que a mi parecer son los aspectos más destacados del libro. En este caso se trata de uno de los capítulo que bajo el modelo de 9 reglas establece las características de lo que debe ser un mercado “long tail” (larga cola).

AXIOMA 1 REDUCE COSTES

 REGLA 1 Crea un inventario digital y aprovecha el inventario analógico de otros.

REGLA 2 Deja que los clientes/usuarios hagan el trabajo: recomienden, cargen, filtren, seleccionen…

AXIOMA 2 PIENSA EN LOS NICHOS

REGLA 3 No te comprometas con un solo canal de distribución, se multicanal.

REGLA 4 Flexibiliza tu producto, utiliza la unidad de producto que te permita llegar a microsegmentos y que facilete la mezcla diversa por los clientes/usuarios.

REGLA 5 No uses el precio único, flexibilizálo para maximizar beneficios.

AXIOMA 3 MENOS CONTROL

REGLA 6 Comparte la información que tienes sobre tu producto: favoritos, recomendaciones, más comprados, etc. Estarás facilitando la decisión al cliente/usuario y lo estás dirigiendo a tu larga cola.

REGLA 7 Piensa en un mundo ilimitado de opciones proporcionado por la capacidad infinita de almacenamiento. La tendencia a la gratuidad argumenta la venta en ofrecer multiples opciones al cliente/usuario.

REGLA 8 El mercado pasa de la predicción del éxito de lo escaso a la estimación del conocimiento colectivo y a la ordenación de la variedad para facilitar el consumo.

REGLA 9 En la distribución digital el coste de distribución tiende a cero y el marginal de producción no es de consideración, la gratuidad en el acceso es el presente. Los ingresos deben generarse por el acceso a opciones de valor añadido personal. Lo gratuito es el mejor marketing.

Aunque aún no he terminado mis comentarios sobre el libro de Gary Hamel: El futuro del Management; que prometo finalizar pronto; quiero haceros partícipes de mis reflexiones acerca de un nuevo libro que leo.

Se trata de “Las ciudades creativas” de Richard Florida, que podéis encontrar, al igual que el libro anterior, en la colección PAIDOS EMPRESA.

Richard Florida nos pone sobre la mesa la realidad de la globalización, reconoce de Thomas L. Friedman (“La tierr es plana”, también buen libro a leer) que tiene razón al establecer que los grandes avances tecnológicos del Siglo XX y lo que va del Siglo XXI permiten a cualquier persona en el mundo, el poder acceder a mayores niveles de desarrollo y riqueza. Pero pone sobre el papel la realidad, como la globalización no está acortando las diferencias de desarrollo entre los territorios, sino que se van aumentando y nos presenta el resultado de sus investigaciones por el que quiere demostrar como el desarrollo económico se da alrededor de grandes urbes mundiales.

Son las grandes urbes mundiales las que concentran y atraen el talento creativo que impulsa la economía a través de la innovación: las megarregiones.

Y seguirán siendo en un futuro las protagonistas del desarrollo, pues la diversidad que presentan sigue atrayendo al talento y el contar con los talentosos permite un crecimiento exponencial basado en la creación de lo diferente (crecer con lo mismo es expandirse y no desarrollarse). Unos pocos son los países, del 1er mundo y de los países ya no tan emergentes, que cuentan con estas megarregiones, y es el “aplanamiento” de la Tierra el que facilita contactos entre estos picos de desarrollo, acelerando aún más la diferencia con las regiones no incluidas en este selecto club.

Reconociendo esta realidad, ¿qué papel nos queda a las regiones que no contamos con grandes urbes como Extremadura? ¿y a regiones insulares como Canarias? ¿solamente podemos ver como crecen e intentar pelearnos por las migajas con un gran número de regiones como las nuestras? ¿o debemos luchar por potenciar nuestras ciudades y mejorar el grado de relación con estas megarregiones? ¿o convertirnos en nuevos importadores de ideas?

Autores relacionados: Michael Porter, Robert Lucas, Jane Jacobs, Joseph Schumpeter, Robert Solow, Paul Romer.